J’ai failli changer mon branding.

Parce que la couronne me gênait. Elle me semblait cliché, trop vue, trop utilisée. Partout, on voyait des « queens » autoproclamées, des princesses modernes, des « bossbabes » qui se paraient de ce symbole pour attirer l’attention. Et moi, je ne voulais surtout pas être associée à ça. J’avais l’impression que mon image de marque perdait de sa force et de sa valeur, que ce symbole qui m’avait toujours paru noble devenait soudainement « cheap ».

Mais les Impératrices, ce n’a jamais été ça. Mon univers n’a jamais eu quoi que ce soit à voir avec les princesses Disney ni avec le marketing éphémère du « queen of… ». L’Impératrice, telle que je l’ai conçue, est à des années-lumière de ce cliché, elle n'a strictement rien d'une Instababe.

Un branding solide, c’est bien plus qu’un logo ou un slogan accrocheur. C’est une identité, un archétype, une histoire qu’on incarne avec cohérence et profondeur. Si une marque se résume à suivre une tendance, elle finit par perdre sa substance dès que la mode change. Mais une marque qui s’appuie sur un symbole intemporel, sur une vision forte et incarnée, traverse les époques. Voilà pourquoi je n’avais pas besoin de renier ma couronne, mais plutôt de réaffirmer ce qu’elle représente réellement.

L’Impératrice, c’est une posture. Une façon d’être au monde. Elle incarne la dualité essentielle que toute femme d’affaires doit apprendre à maîtriser : la lumière et l’ombre, la douceur et la fermeté, la bienveillance et l’autorité. Elle ne choisit pas une seule facette. Elle embrasse ses forces multiples et s’autorise à les utiliser toutes, avec discernement.

Être une Impératrice, ce n’est pas léger. Contrairement à l’image des princesses insouciantes, l’Impératrice porte sur ses épaules un empire. Elle est responsable, stratégique, consciente que ses décisions façonnent l’avenir de ceux et celles qu’elle guide. Elle connaît le poids de sa couronne. Elle sait que conquérir demande courage et résilience, que gouverner exige constance et sagesse. Sa puissance ne vient pas de la frivolité ou du spectacle, mais d’une force intérieure indomptable.

L'image précise que j'avais en tête lorsque j'ai créée la marque, c'est la Lionne de Cintra de la série Witcher. Mais je pense aussi à Cléopâtre, stratège politique hors pair, qui a su allier séduction et intelligence pour gouverner. À Catherine de Russie, dont la vision a propulsé un empire. À Élisabeth Ire, qui a marqué l’Angleterre par un « âge d’or » de puissance et de prospérité. À Boudicca, cette reine celte qui s’est dressée contre l’Empire romain avec une audace farouche. À Nzinga de Ndongo et Matamba, reine africaine redoutable qui a résisté pendant des décennies à la colonisation portugaise grâce à sa ruse et à sa diplomatie. Et même bien avant elles, à Hatshepsout, cette femme-pharaon d’Égypte qui a choisi la voie de la diplomatie et de la construction pour étendre son règne.

Et il y a tant d’autres femmes dont les histoires résonnent avec cet archétype. Jeanne d’Arc, guidée par sa foi et son feu intérieur, capable de rallier un peuple entier malgré son jeune âge. Harriet Tubman, qui a mené des centaines d’esclaves vers la liberté au péril de sa vie. Rosa Parks, dont un simple refus a déclenché un mouvement historique. Frida Kahlo, qui a transformé sa douleur en une œuvre d’art intemporelle. Simone de Beauvoir, qui a ouvert des voies de réflexion encore essentielles aujourd’hui. Elles n’étaient pas des princesses fragiles. Elles étaient des impératrices dans l’âme, conscientes du prix à payer pour leurs convictions et prêtes à l’assumer.

Dans le tarot, l’Impératrice est la carte de la création, du moment où l’on est prêt à mettre au monde quelque chose de grand. Elle est associée à Vénus, planète des valeurs, des relations, de l’abondance. Elle attire, elle nourrit, mais elle ne s’efface jamais. Elle sait prendre soin tout en restant ferme, elle génère de l’abondance sans compromis sur ses valeurs. Elle est bienveillance et abondance, mais aussi puissance et volonté. Son message est clair : je peux donner, je peux créer, mais je suis aussi capable d’aller chercher ce que je veux.

C’est ça, l’Impératrice!

Une femme intentionnelle, fière, libre, juste et brillante. Une dirigeante qui embrasse ses ombres comme sa lumière. Qui avance avec confiance, sans chercher l’approbation, mais avec la tête haute. Elle sait qu’on ne naît pas Impératrice : on le devient, à force de forger sa résilience, de faire face à ses responsabilités et de gouverner avec lucidité.

Alors non, je n’ai pas besoin de changer mon branding. L’Impératrice n’est pas un cliché, c’est une identité intemporelle. C’est l’archétype de la femme entrepreneure qui allie puissance intérieure, vision stratégique et valeurs solides. Et dans un monde où les tendances passent à la vitesse de l’éclair, incarner une telle identité est la seule façon de bâtir quelque chose qui dure.

Et toi, dans ton image de marque comme dans ta vie, quelle partie de toi refuses-tu encore d’embrasser : ta lumière ou ton ombre ?

Maude